モバイル向けにコンテンツとメディアを最適化する方法

Aug 06, 2023

アンナ・ソネンバーグ著 / 2023 年 8 月 28 日

ソーシャル メディア ユーザーの 80% がもっぱらモバイル デバイスに依存していることをご存知ですか? あなたのソーシャル コンテンツは今日のモバイルのみの消費者のニーズを満たしていますか?

この記事では、ソーシャル メディアでモバイル ファーストの視聴者向けにコンテンツを最適化する理由と方法を説明します。

業界や視聴者に関係なく、モバイルファーストのソーシャルメディアコンテンツを作成することがこれまで以上に重要になっています。 2023 年には、ソーシャル メディア ユーザーの 99% (約 45 億人) がスマートフォンを使用して好みのソーシャル ネットワークにアクセスします。 デスクトップ コンピュータを使用してソーシャル メディアをチェックする人もいますが、80% 近くはもっぱらモバイル デバイスに依存しています。

モバイル ユーザー向けにソーシャル メディア コンテンツを最適化していない場合は、アカウントの結果を最大化していない可能性があります。 結局のところ、コンテンツがモバイル ユーザーの共感を呼ばなければ、あまりエンゲージメントを得られない可能性があります。 フォロワーがあなたのコンテンツを定期的にスクロールして通過する場合、今後フィード内でそのコンテンツを見る可能性は低くなります。

エンゲージメントがなければ、コンテンツは人気のシグナルをトリガーしません。 Facebook、Instagram、YouTube などのネットワークでは、コメントや反応を生み出すコンテンツがフォロワーのフィードに表示され、フォロワー以外にも推奨される可能性が高くなります。 言い換えれば、モバイルに最適化された優れたコンテンツは、結果を劇的に向上させることができます。

モバイルファーストのソーシャルメディアコンテンツ戦略を、厳密に「アルゴリズムのため」のものとして無視するのは簡単です。 しかし、より確実にターゲット ユーザーにリーチし、エンゲージするための方法として考える方が有益です。 当然のことながら、視聴者はモバイル デバイスで簡単に視聴できるコンテンツを望んでいる可能性が高くなります。

ビジネス用のソーシャル メディア コンテンツを計画するときは、コピーとクリエイティブの両方を最適化できます。 以下では、すべてのソーシャル メディア ネットワークに適用されるキャプション、画像、ビデオ、ストーリーの戦術を見ていきます。

モバイル ユーザーの注意を引くソーシャル メディアのコピーを作成するには、流し読みしやすいようにします。

ほとんどのソーシャル メディアのキャプションは数百または数千の文字をサポートできるため、チームに十分な作業スペースが与えられます。 特定の投稿に最適なキャプションは、コンテキスト、視聴者、業界のすべてに影響されるため、モバイルでは短いキャプションと長いキャプションのどちらが最適であるかについて明確な答えはありません。

組織がキャプションを長くするか短くするかに関係なく、どのソーシャル ネットワークも一定の文字数を超えるとキャプションが切り捨てられることを覚えておくことが重要です。 「もっと見る」リンクは、ネットワークごとに異なるポイントに自動的に表示されます。 Facebook では 140 文字程度です。

LinkedIn では、制限は 100 文字に近くなります。 これらの投稿はモバイル アプリの制限を反映しており、多くの場合、デスクトップに表示されるものよりも短いことに注意してください。

Instagram では、キャプションの制限はコンテンツが表示される場所によって異なります。 メイン フィード (左) の文字数は、リール フィード (右) に表示される文字数よりもはるかに長くなります。

キャプションを最適化するための 1 つのオプションは、キャプションをできるだけ短くし、理想的には上記の制限内に保つことです。 こうすることで、ユーザーは「もっと見る」リンクをタップしなくてもキャプション全体を読むことができます。

しかし、簡潔なキャプションが常に理想的または可能であるとは限りません。 長いキャプションを作成する場合は、コピーが切り詰められる前に必ずフックを含めてください。 ユーザーがもっと知りたいと思う理由を与えることで、ユーザーの関心が高まります。

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長いキャプションを作成する場合は、モバイル ユーザーがすぐに読めるようにしてください。 経験則としては、キャプションをスキャン可能にすることです。 これを行うには、大量のテキストを避け、すべての文や考えの後に改行を追加します。

絵文字を挿入すると投稿に視覚的な面白みが加わり、モバイル フィード内で目立つようになりますが、このアプローチではアクセシビリティが損なわれます。 代わりに、改行はアクセシビリティと読みやすさのバランスをとるのに最適である傾向があります。