美容ブランド Glossier と WNBA のパートナーシップについて学ぶ

Mar 10, 2024

バスケットボール リーグの選手数名と化粧品会社とのコラボレーションとして始まった取り組みは、はるかに大きな、歴史的なものにまで発展しました。

これは双方のベストを引き出すことができる取引だ。

数百万ドル規模のビューティー ブランド Glossier が、全米女子バスケットボール協会と正式に提携し、リーグ初のビューティー パートナーとなります。

ただし、それが常に目標ではありませんでした。 「当初、我々は数人の選手とチームを組むことを望んでいました。 そしてその代わりに、これはリーグとの本格的なパートナーシップに変わりました」と、Glossierの企業および消費者コミュニケーションのグローバル責任者であるVeronika Ullmer氏は、Essenceへの独占発表で説明しました。

コラボレーションの一環として、Glossier はウォッシュや石鹸バーを含むバス製品の「Body Hero」ラインと、32 種類のファンデーションとコンシーラーの「STRETCH」ラインを拡大します。

この 2 つの事業体は、「Body Hero」ラインが最初に発売された 2020 年に協力を開始しました。 その最初のコラボレーションを通じて、より強力なパートナーシップのアイデアが生まれ始めました。 「誰が『ボディ・ヒーロー』になれるのかを考えると、その基準を満たす素晴らしいタイプの人々がたくさんいる」とウルマー氏は指摘した。 「しかし、WNBAの女性たちは、コートの内外でその才能、輝き、そして粘り強さで私たちに目立ちました。」

シカゴ・スカイのイジー・ハリソンのような選手たちは、この種のチームアップはずっと待ち遠しいとエッセンスに語った。 「人々がWNBA、あるいはほとんどの女子スポーツについて考えるとき、私たちは美しさについてあまり話題にしません。そして私はいつもその面で際立っているように感じます。 私は美容やファッション、そして見過ごされがちなライフスタイルについて話すのが好きです」とハリソンは語った。

さらに、「人々は、仕事をし、ジムに通う女性の二面性を、ようやく理解できるようになった。ただ、よりソフトな面や、日々の見た目を美しくするために自分自身のケアに気を配っていることも理解できるようになった」と付け加えた。

ワシントン・ミスティックスのアリエル・アトキンス、ミネソタ・リンクスのダイアモンド・ミラー、ダラス・ウィングスのステファニー・ソアレスなどの他の選手もコラボキャンペーンに登場する予定だ。

そしてハリソンと同様に、彼らも美容ブランドとのパートナーシップが女子バスケットボール選手にとって何を意味するかという可能性に興奮している。 ソアレスさんはピープル誌に、メイクアップは「外見をはるかに超えたものである」と語った。 その代わりに、優しさ、思いやり、愛、正直さなどの特質を示すことで、私たちの内面の美しさを表現することができます。」

それがすべての顧客にとってのより広範な目標である、とウルマー氏はエッセンスに語った。 「Glossier のビジョンは、世界の美に対する見方を変えることです」と彼女は言います。 「それを実現する 1 つの方法は、クリエイティブで包括的な製品への取り組みと、キャンペーンで多様性を示すことです。」

The Story Exchange は、起業家精神にあふれた女性にインスピレーションと情報を提供する、受賞歴のある非営利メディア組織です。

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